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美团和饿了么的头盔大战,意味着什么?

文章来源:极速28微信群

发布时间:2020-08-08 09:37:46


外卖市场一个不被人关注的领域正在被美团、饿了么暗地里推动——头盔装饰,从而引发“头盔大战”、“皮肤大战”。

今天,我们就盘点几种不同的外卖小哥“皮肤”,以及两家在造型上的较劲意味着什么,这是没人写过的角度。

竹蜻蜓、袋鼠耳朵、脏辫大PK

外卖小哥的“卖萌”、“炫酷”造型引发了广大网友关注,微博上还建立了“#外卖小哥皮肤大战#”的话题。

有网友说,这可能是饿了么、美团两个竞争对手唯一不伤和气的“战斗比拼”。

首先登场的是麦当劳外卖小哥,想到麦当劳说不定最先想起的就是鸡块、鸡腿这些西式快餐。

饿了么小哥蓝衣服加头盔上装一个竹蜻蜓,很像又瘦又高的多啦A梦。

当然还有美团外卖小哥的“大长耳朵”:

一双长耳朵一度“萌化”网友,被形容为“可爱的兔子耳朵”。尤其是他们两两成群时:

不过实际上是“袋鼠耳朵”,因为美团外卖Logo就是一只袋鼠。

有小哥估计被屡次当作兔子,索性在自己外卖小车后张贴告示广而告之。

当一群“长耳朵”头盔开会时,这画风似乎是来到动物园:

饿了么小哥不甘示弱,头上插满竹蜻蜓。

美团小哥接招:头上插满袋鼠耳朵。

随着双方你来我往斗的不可开交,外卖小哥皮肤大战画风也越来越不一样:

有美团小哥头盔上装一只小黄鸭的;

就有饿了么小哥给自己头盔上装一只带蓝色头盔的小黄鸭。

而且连齐天大圣孙悟空都“不放过”:

不把齐天大圣看在眼里,饿了么又出现“小恶魔”造型。

头顶两只角,中间竹蜻蜓,再搭配一缕“脏辫”,你是认真送外卖的吗?

大家拼着脏,看谁脏,客户看到饭,再看一眼脏辫,还有没有胃口了……

更有双方互相调戏;

三言君这看着看着感觉不对,这哪是两家外卖小哥的皮肤大战啊,突然觉得有些被喂了狗粮的感觉。

看看这饿了么小哥给美团小哥戴上竹蜻蜓的幸福劲,难怪网友表示想不到有一天还能磕到美团和饿了么的CP。

头盔饰品背后的商业逻辑

现在的三言君每天也是靠外卖才能度日,就特地联系了几位饿了么和美团的外卖小哥。想了解一下他们头盔上这些耳朵、竹蜻蜓、小黄鸭的来历。

原来,饿了么和美团外卖官方分别给自家骑手免费发了头盔装饰。其中,饿了么发的是竹蜻蜓,美团外卖发的是“袋鼠耳朵”。而网上那些小哥头盔上其他装饰,比如小黄鸭、齐天大圣等,都属于小哥个人行为。

虽有个人行为,但官方在较劲

至于为什么饿了么要选择竹蜻蜓、美团外卖选择袋鼠耳朵作为饰品,则可能和公司想打造的形象有关。

首先来说饿了么的竹蜻蜓,一名饿了么外卖小哥告诉三言君,公司于近期给自己发了竹蜻蜓头盔装饰。饿了么并不强制要求大家佩戴装饰,也不限制配送员给自己的头盔安装其他形式的装饰品。

有关为什么选择竹蜻蜓,这名小哥称自己也不是很清楚。但考虑到饿了么蓝色制服,可能是借多啦A梦漫画形象,赋予饿了么“无所不能”的感觉。此外,又因为饿了么的配送服务叫做蜂鸟,使用竹蜻蜓或许也代表着“飞快”。

而关于美团外卖的袋鼠耳朵造型,其实缘由更加清晰。

袋鼠耳朵头盔造型源自美团外卖Logo——一只袋鼠。

有网友指出,美团的袋鼠头盔实际上也更新了几个版本。初代造型和袋鼠形象靠近,不过后期又改成当前版本。目前的袋鼠头盔更加抽象可爱。

而且该网友表示,美团外卖小哥的袋鼠头盔上,两只耳朵之间也有不同装饰。比如有足球、皇冠等。有说法称不同的小装饰和外卖小哥业绩挂钩,但这个说法并没有确凿证据。

外卖市场已延伸至文化层面竞争

其实啊,别真的以为“外卖小哥皮肤大战”是几家外卖平台的“卖萌”行为,实际上这是商业活动中很正常的竞争手段之一。

实际上美团外卖早就推出袋鼠耳朵头盔了。据有关媒体报道,美团外卖自2018年起,就在每年7月17日骑士节给外卖骑手发放袋鼠头盔。

今年起,美团更是将袋鼠头盔发展出多种周边,开始面向大众消费者销售。

美团官微还发了消费者抢购袋鼠耳朵发箍的图片;

还模仿苹果公司的宣传文案和文风,给袋鼠耳朵发箍来了一波高大上的宣传。

虽然看上去美团外卖有些“跨行”,送外卖竟然开始卖发箍。

这实际上就是商业活动中的品牌形象打造,说通俗些就是打造“头盔ip”。

说白了,就是让消费者一看到这个袋鼠耳朵形象,就立刻能想起美团外卖。然后等到了饭点,大家都一窝蜂选择美团外卖。

所以作为竞争对手,饿了么也开始给自家骑手做头盔装饰,说明外卖行业竞争已经延伸至文化层面。

这不由得让三言君想起当年天猫和京东的“猫狗大战”。

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