微信资讯

社交游戏:十年生死两茫茫

文章来源:极速28微信群

发布时间:2020-05-23 10:25:00


社交游戏:十年生死两茫茫

  这是沸腾新十年的第 16 篇剧透,也是我们关于游戏领域的第 3 篇长文,之前我们对游戏直播和 Moba 游戏都有过剧透文,欢迎各位邻里索阅并指正。

  这应该也是让我们最感慨的一篇剧透文,文中有不只一位当事人赢得亿万财富,也不只一人今天身陷牢狱之灾,其中最让人唏嘘的是王悦。

  2015 年 9 月,游戏公司恺英网络借壳泰亚股份成功过会的时候,创始人王悦负手站在证监会门前拍了一张照。照片中,他脚下踩着的四个字非常醒目:小心台阶。

王悦脚下踩着“小心台阶”

王悦脚下踩着“小心台阶”

  仿佛魔咒一样,四年后王悦在证券市场结结实实摔了一跤。2019 年 6 月 12 日晚,恺英发布公告称,王悦因涉嫌操纵证券市场罪,已被上海市公安局正式逮捕。从 80 后富豪到被阶下囚,不过四年时间。

  如今的恺英因为运营《贪玩蓝月》等传奇类游戏被人熟知,但它在十年前是靠着社交游戏起家,发迹于人人网和社交网络。

  千橡在 2005 年收购了卢军等人创办的 5Q 校园网,又在 2006 年底合并了王兴创办的校内并统一成新的校内网,后改名为人人网,之后在高校社交市场再没遇到像样的对手。等到 2008 年,人人也就是新的校内网已经覆盖了 2200 所大学,用户数接近 2000 万,并且拿到了软银 4.3 亿美金投资。

  软银投资后不到三个月,人人的第一个大动作是学习 Facebook 推出开放平台。通过开放技术和用户资源,Facebook 催生了 Zynga、Playdom、Playfish 等一批社交游戏公司,而人人也将催生出国内(第一批有影响力的)社交游戏公司。

  这批公司以恺英、智明星通、乐元素、热酷、胡莱、博雅为代表。他们是最近十年国内游戏江湖中比较特殊的一拨,误打误撞进入游戏行业,从社交游戏开始,面临过同样的十字路口,经历过国内外市场的转换和网页、手游的转型,甚至连投资人都是同一个,只是如今命运各不相同。

  风起人人网

  在 2008 年人人推出开放平台的初期,没有人知道该怎么做,做游戏的都是完美、畅游这样的端游公司,对开放平台没概念,也看不上轻度的游戏,人人只得自己动手。

2008 年千橡 CEO 陈一舟(中)、COO 刘健(左)

2008 年千橡 CEO 陈一舟(中)、COO 刘健(左)

  及副总裁、校内网负责人许朝军(右)启动开放平台

  当时由千橡的副总裁、人人网负责人许朝军亲自带队,依照国外的流行趋势,开发了抢车位、好友买卖等第一批游戏。再接着,开放平台的负责人之一的王海宁,也就是如今国内最知名的三消游戏《开心消消乐》的开发公司乐元素的创始人,带着内部团队做了《狗狗》、《教父》等人人网第一批半原创的社交游戏。

  王海宁是社交网络的老人,2000 年在校时就加入陈一舟的 ChinaRen,之后在 IBM、甲骨文等外企做销售工作,2007 年被陈一舟重新召唤到旗下。因为其商务背景,陈一舟让王海宁负责帮公司挣钱的增值业务,向许朝军汇报。王海宁和团队设计了人人第一个社交广告,在平台上送虚拟的香飘飘奶茶和可乐,用户每送出一个,人人就收到一块钱的广告费,所以后来负责开放平台顺理成章。

  人人等社交平台的开放很快把两个人带出了泥潭,一个是博雅的张伟,一个是胡莱的乔万里。

  博雅是所有社交游戏公司中成立最早的一家,那是在 2001 年,不过当时还只是一个做聊天室产品的工作室,把产品卖给各个网站。不过之后几年 QQ 群崛起,聊天室越来越难做,张伟找不到突破方向,也割舍不下聊天室不算丰厚的盈利,只能一直熬着。

博雅创始人 张伟

博雅创始人 张伟

  直到 2007 年,张伟几乎走投无路出来融资,在蔡文胜组织的站长大会上认识了因做社区软件 Discuz! 而名扬江湖的戴志康。张伟要 100 万,但这个时候的戴志康也不富裕,于是戴志康去找了他的人生导师周鸿祎,周出了 60 万,戴出了 40 万,两个人凑了 100 万给张伟。

  拿到融资后,张伟先是听从周鸿祎的建议在 Facebook 上试了几个项目,还是没有成功。直到 2008 年夏天,身为德州玩家的戴志康看到 Zynga 获得融资消息,告知了张伟,博雅才有了转型做游戏的想法。

极速28微信群